从应急充饥到深夜治愈 方便面解锁生活新食尚

2025-12-24 13:58:00 来源：北京青年报 作者：李岩 责任编辑：李岩 2025年12月24日 13:58　来源：北京青年报 大字体 小字体 分享到：

　　曾几何时，急充饥方便面是深夜锁生食尚“高油高盐”的代名词，是治愈泉州市某某广告媒体经销部应急充饥的“凑合选择”；如今，它忙着减油减盐搞健康转型，面解加真材实料做高端风味，活新还化身家庭早餐、急充饥办公室能量包、深夜锁生食尚深夜社交载体，治愈甚至走进“深夜食堂”成为治愈美食。面解泉州市某某广告媒体经销部

　　告别油炸 健康转型

　　勤策发布的活新《2025年中国方便面行业报告》显示，近些年消费者购买方便食品的急充饥主要原因是认为油炸产品影响健康以及担心成分有害。这一痛点倒逼行业开启健康化转型。深夜锁生食尚

　　从20世纪末非油炸工艺横空出世，治愈以蒸煮替代油炸实现面饼熟化，面解再通过微波、活新真空或热风等技术干燥成型，从根源破解“高油”痛点，提供了健康新选择。目前广泛应用的“热风干燥”工艺尤为典型：以强风干燥面条，既大幅减油，又能让面饼形成更多气孔，口感更劲道。

　　方便面行业的“三减”(减油、减盐、减糖)在不断推进中，越来越多新技术也被投入其中，如通过香味物质、香辛料等调整风味实现减盐；使用氯化钾等替代盐，用酵母抽提物替代部分鸡精、味精；通过冻干技术锁住食材的原味，减少调味料的使用等。各大方便面龙头企业也在争先恐后地推出“健康”泡面，正在打破方便面不健康的固有印象。

　　口味升级 包装加入轻量队伍

　　曾经的方便面是“一块面饼+一袋粉包”，后来升级为了“酱包+调料包+脱水蔬菜”，而现在的方便面，不仅加入牛肉、卤蛋、叉烧等真材实料，还融入蟹黄等名贵食材，打造出蟹黄拌面这类特色产品。

　　如果说食材是方便面的基础，那高汤就是它的“精气神”。各大品牌纷纷在汤底技术上深耕细作：康师傅速达面馆主推香浓牛骨汤底，白象打造主打营养鲜鸡汤的老母鸡汤面，汤达人则以鲜香浓郁的豚骨面出圈。汤底技术的革新，直接加速了方便面的高端化进程。

　　除了内在品质的升级，方便面也在营销和包装上不断创新。品牌通过联名包装、限定口味的方式“圈新粉”，比如白象火鸡面联名《王者荣耀》、汤达人推出樱花限定款、康师傅上线《唐朝诡事录》联名款，成功拉近了与年轻人的距离。

　　包装设计同样与时俱进：“迷你杯”“小饱杯”精准匹配单人食量；低脂系列以清新色调和极简线条营造“轻食感”；部分产品还采用可重复密封设计，并标注营养数据，兼顾了便捷性与健康可视化需求，让“一人食”变得既省心又精致。

　　场景延伸 从餐桌到生活空间

　　方便面的使用场景从传统的“加班应急”“旅途充饥”，扩展到家庭日常、社交聚会等多元场景，城市的“泡面小食堂”便是场景创新的典型代表。

　　在家庭场景中，方便面既是早餐的快捷选择，也是夜宵的暖心搭档，多样化口味能满足不同家庭成员需求。办公室里，它仍是加班族的能量补给站，快速冲泡的特性适配碎片化时间。而藏身于城市街道、甚至度假酒店的深夜泡面食堂，则将方便面升级为社交载体——自助套餐包含全球风味泡面与不限量配菜，食客可以自行搭配一碗“豪华版”泡面。从21点的解馋到凌晨2点的治愈，泡面成为承接情感的媒介。

　　文/本报记者 陈斯

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